Anda mungkin pernah mendengar di berita akhir-akhir ini tentang hal-hal yang “menjadi viral”. Untungnya, mereka tidak berbicara tentang penyakit menular yang sebenarnya, melainkan fenomena yang berkembang di Internet di mana konten dari sumber kecil dan independen secara singkat menarik perhatian banyak orang melalui cara tidak langsung. Munculnya jejaring sosial seperti Facebook telah memungkinkan fenomena ini menjadi lebih besar dan lebih luas daripada sebelumnya, cukup sehingga kesadaran publik akan fenomena itu sendiri "menjadi viral", dengan semua orang berbicara tentang bagaimana membuat sesuatu menjadi viral, atau apa yang akan menjadi viral hit besar berikutnya.
Apa Artinya “Menjadi Viral”
Ide dasar di balik sesuatu yang "menjadi viral" melibatkan konsep reaksi berantai. Pertama, seseorang menerbitkan sepotong konten asli. Di Facebook, misalnya, ini mungkin berisi foto lucu. Kemudian, karena alasan budaya yang kompleks, orang menganggap konten tersebut sangat menarik. Sejumlah besar teman poster asli membagikan ulang fotonya. Selanjutnya, sejumlah besar teman mereka melihatnya dan membagikannya kembali juga. Hal ini berlangsung terus menerus, dengan membagikan ulang setelah membagikan ulang, hingga ribuan atau jutaan orang melihat foto tersebut – sebagian besar dari mereka adalah orang asing bagi poster aslinya. Istilah "menjadi viral" mengacu pada virus yang sebenarnya, yang menyebar dalam pola reaksi berantai yang sama, dengan satu orang sakit menyebarkan kuman ke beberapa orang di dekatnya, yang pada gilirannya menyebarkan kuman ke beberapa orang lagi, dan seterusnya sampai terjadi epidemi.
Kontras dengan Media Massa
Konsep menjadi viral kontras dengan media massa tradisional, di mana jutaan orang juga melihat sebuah konten, mungkin dengan menonton TV atau pergi ke bioskop. Perbedaannya adalah tidak ada reaksi berantai. Alih-alih banyak tindakan kecil berbagi ulang, orang melihat konten langsung dari sumbernya, berkat bantuan infrastruktur distribusi media massa yang besar.
Analisis Facebook Resmi
Facebook sebenarnya memiliki definisi resmi untuk "viralitas" dalam jargon analitiknya. Facebook mendefinisikan viralitas sebagai “jumlah orang yang telah membuat cerita dari postingan Anda sebagai persentase dari jumlah orang yang telah melihatnya.” Lebih lanjut dijelaskan bahwa "cerita" dapat terdiri dari "menyukai, mengomentari, atau membagikan pos Anda, menjawab pertanyaan, atau menanggapi suatu acara." Ini mengarah pada konsep "jangkauan viral", yang didefinisikan Facebook sebagai "jumlah orang unik yang melihat posting ini dari cerita yang diterbitkan oleh seorang teman." Dengan kata lain, dengan analitik ini, Facebook mencoba mengukur konsep reaksi berantai di mana orang melihat konten karena dibagikan ulang oleh satu atau lebih perantara.
Banding dan Godaan
Alasan budaya yang kompleks yang menentukan apakah suatu konten tertentu menjadi viral tidak dapat dipahami secara tepat oleh manusia. Namun, itu tidak menghentikan orang dan bisnis untuk mencoba membuat fenomena viral secara artifisial untuk mempromosikan merek dan produk mereka. Biasanya mereka gagal. Menurut Geekly Group, yang mempelajari analitik Facebook, hanya sebagian kecil posting di Facebook yang menjadi viral, dan sebagian besar hanya menjadi viral sampai batas tertentu, mungkin hanya menjangkau ratusan atau ribuan orang daripada jutaan. Sebagian besar postingan viral tersebut berasal dari pengguna pribadi yang tidak mempublikasikan konten mereka karena alasan promosi. Namun demikian, biayanya sedikit atau tidak ada uang untuk memposting konten di Facebook, sehingga orang dan perusahaan tidak memiliki hambatan untuk mencoba. Mereka dapat meningkatkan peluang mereka untuk menjadi viral dengan menerbitkan konten terkini dan tepat waktu yang memiliki daya tarik yang luas dan pesan yang lucu atau menghangatkan hati, tetapi masih panjang.
